全球出版融合迎来新机遇，中国出版深度融合发展开启新征程丨出版深度融合专题
近日，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》。作为中宣部首次就出版融合发展领域专门发布的政策文件，《实施意见》对新时代深入推进出版深度融合发展作出了全面安排，把出版融合发展提升到了一个新的高度，标志着出版融合发展进入了新的阶段，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。
立足新发展阶段，出版融合将从高速发展走向高质量发展，进入全面提质增效的关键发展时期。
为此，国际君推出重磅专刊，邀请业内领导、专家围绕《实施意见》分享启发思考，共话发展蓝图。
新模式 新业态 新领域
出版深度融合发展开新局
全球出版融合迎来新机遇
中国出版深度融合发展开启新征程
白玫 许惟一 赵依雪丨文
放眼全球，出版融合在整个国际出版业正保持着高速发展的态势。疫情为出版业带来深刻影响的同时，也直接加快了出版业的融合步伐。线上渠道规模持续扩大、线上营销渐成常态、融合产品创新不断，数字出版“走出去”步履不停，在这样的趋势下，出版正以更多元的方式呈现，内容正以更多的载体传播，出版人正以更多的角色参与市场。
今年4月，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。作为中宣部首次就出版融合发展领域专门发布的政策文件，《实施意见》对新时代深入推进出版深度融合发展作出了全面安排，把出版融合发展提升到了一个新的高度，标志着出版融合发展进入了新的阶段，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。
可以预见的是，立足新发展阶段，出版融合将从高速发展走向高质量发展，进入全面提质增效的关键发展时期。
全球出版融合高速发展
数字阅读读者成主力
市场研究机构Reportlinker和谷歌母公司Alphabet于今年3月发布的《2022年全球数字出版市场报告》显示，全球数字出版市场预计将从2021年的362.9亿美元增长至2022年的414.4亿美元，复合年增长率（CAGR）为14.8%。其增长的主要原因是，在2019年新冠疫情大流行期间，企业满足了人们急剧增长的阅读需求，稳定了数字出版市场的产量。据估计，2026年全球数字出版市场将达到688.1亿美元，复合年增长率为13.4%。2021年北美是全球数字出版市场占比最大的地区，而非洲将成为增长最快的地区。
电子书是数字出版的重要细分领域。根据市场研究机构Technavio去年7月发布的电子书研究报告，2021至2025年，全球电子书市场有望增长69.3亿美元，复合年增长率将达到7.25%。据统计，45%的市场增长来自于北美，其中美国和加拿大是电子书在北美的主要市场。该地区的市场增长将快于中东和非洲。
从美国出版商协会发布的《2021年出版市场报告》可以看到，2021年美国电子书销售额为11亿美元，高于2019年的电子书销售额（9.833亿美元）。最新数据显示，今年2月电子书销售额为9150万美元，高于2019年同期（8330万美元）。
欧洲电子书市场同样表现亮眼。今年3月发布的《2021年德国电子书市场报告》称，2021年德国电子书销售额较上一年增长3.2%，销售量增长6%，为3800万册。西班牙出版商协会联盟发布的《2021年西班牙阅读和购书报告》显示，阅读电子书的读者数占总人口的29.4%，而且更多人愿意使用电子阅读器（12.3%）和平板电脑（10.7%）进行阅读。英国出版商协会发布的2021年上半年出版数据显示，电子书销售额增长10%。
有声书市场仍是数字出版的亮点和增长点。美国出版商协会发布的《2021年出版市场报告》显示，2021年数字有声书销售额增长13.4%，达到7.662亿美元；实体有声书销售额达到2160万美元。最新数据显示，今年2月数字有声书销售额达到1.31亿美元；实体有声书销售额达到240万美元。
英国出版商协会首席执行官斯蒂芬·洛廷加谈到有声书发展现状时表示：“在英国，疫情期间有声书销售量极速飙升，这是个非常有趣的现象。这也表明很多英国人开始接受这种阅读方式。”根据英国出版商协会去年11月发布的数据，2021年上半年有声书销售额比2019年同期增长了71%。
法国出版商协会于今年5月发布的《数字出版物阅读报告》显示，15%的读者曾听过实体有声书，通常是CD或磁带；12%的读者表示他们曾听过下载类有声书。另外，有声书在男性读者群体中的受欢迎度较高，而且男性读者对有声书的接受速度也更快。
《2021年西班牙阅读和购书报告》显示，2021年经常收听有声书的西班牙人占比达到5.2%，较过去一年显著增加（2020年为3.1%）。有声书读者中比例最高的是受过中等教育的女性，年龄在25岁至45岁之间。
俄罗斯电子书集成商、发行商及零售商里特斯（Litres）公司总经理谢尔盖·阿努里耶夫（Sergey Anuryev）表示，2021年上半年，俄罗斯有声书增长速度明显高于电子书。电子书和有声书相对来说是市场上年轻的行业，而销售者选择有声书的主要原因是便利、销售模式多样和对身体健康有益。根据里特斯公司的调查，俄罗斯市场中75%的有声书读者表示，听是让孩子心情愉快的好方法之一。
疫情让全球出版市场认识到融合发展的重要性，数字出版业迎来新的发展机遇，数字读者也渐渐成为消费市场的主力。随着出版融合发展的深入，后疫情时代颠覆性技术与创新将更多地体现在与传统产业的融合与共同发展方面，而数字出版领域的竞争将会越来越激烈，并碰撞出不一样的火花。
《实施意见》引发热烈反响
激发高质量发展新动能
国家新闻出版署自2021年起，正式启动出版融合发展工程，2022年该工程进一步拓展扩容，从产品、平台、机构、人才4个方面重点布局，力求在重点领域和关键环节打造一批可资行业借鉴的示范样本，有力发挥对出版融合发展的引领带动作用，坚定了行业推进出版融合发展的信心和决心。此次《实施意见》的出台，与正在实施的出版融合发展工程相互支撑，构成推动出版融合发展的政策体系，从政策指引和重点布局方面共同发力，进一步形成推动出版融合向纵深发展的合力，促进出版单位从关注到投入，从投入到深耕，从深耕到引领，不断推进内容创新、技术创新、人才创新、机制创新，形成出版融合发展的全新格局，为出版业高质量发展提供新引擎，为加快出版强国建设提供新动能。
《实施意见》正式发布后，即在全行业引起热烈反响。各企业纷纷表示，《实施意见》的出台恰逢其时，指导性和可操作性都非常强，为全行业推动出版深度融合发展注入强大信心和强劲动力。
外研集团（外研社）党委书记、董事长，外研社社长王芳认为：“《实施意见》对新时代深入推进出版深度融合发展作出了全面规划，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。《实施意见》的发布，坚定了出版行业推进出版融合发展的信心和决心，加速融合建设并将持续优化，实现内容与互联网载体的紧密结合。”
“《实施意见》为出版单位绘制了一幅清晰的出版深度融合发展路线图”，北京语言大学出版社有限公司书记、董事长郝运提到，“《实施意见》从内容、传播、机制、环境、保障等多方面作出了部署，句句都说到了出版单位的心坎上，条条都是出版深度融合发展关键条件。”
《中华医学杂志》社有限责任公司总经理兼总编辑魏均民表示，《实施意见》非常系统和全面，且指导性和可操作性都很强，与国家新闻出版署正在实施的出版融合发展工程相互支撑、共同发力，进一步推动出版融合向纵深发展，对于加快推进中国出版深度融合及高质量发展必将产生重要作用。
“本次《实施意见》是对新时代深入推进出版深度融合发展政策体系的进一步完善，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引、有力支撑、充分保障。”在五洲传播出版传媒有限公司副总经理关宏看来，《实施意见》的六大方面从顶层设计到人才培养对出版深度融合发展提供了非常完善、充分的保障，可谓缺一不可。
为全面落实《实施意见》，各单位也明确了下一阶段推动出版深度融合的具体思路。
王芳表示，在新发展阶段，为深入贯彻落实《实施意见》，外研社将充分发挥自身在教育出版领域的内容、渠道、专家等优势，与数字时代同频共振，与融合发展同向同行。“一是坚守意识形态阵地不放松，二是持续构建教育出版新生态，三是不断推进出版流程重构与再造，四是深入开展企业经营管理模式变革。”王芳介绍道。
下一阶段，北语社将把出版深度融合作为出版社“十四五”时期的战略核心，全面落实《实施意见》的工作部署。郝运表示，一是进一步优化战略规划，二是建设内容资源矩阵，三是提高技术应用水平，四是加速重点项目建设，五是创新人才队伍建设路径，六是抓实做优保障体系。
魏均民表示，《中华医学杂志》社将在《实施意见》的指导下，结合自身的资源和服务特点，持续加快数字化转型能力建设。探索通过版权合作、项目共建等方式，整合更多优质内容资源，形成品类齐全、内容丰富的出版融合发展资源池和项目库。依靠业务中台建设，推出更多数字出版产品和服务。依靠重点实验室建设，与高等院校、科研机构、科技企业等加强合作，促进相关科技成果高效转化与应用。
今年，五洲将继续坚持深化出版融合发展战略。据关宏介绍，一是拓宽“走出去”渠道，二是复制that’s books在阿语地区的发展模式，三是启动构建相关国际传播集群项目。“五洲将加速调整，在应对危机过程发现机遇、把握机遇，依托自有的影视制作、国际传播、文化交流和网络融媒体等其他业务平台，进一步做精做优出版融合发展，积极推动内容、形式、话语、渠道的融合创新。”
喜马拉雅创始人兼CEO余建军表示，下一步喜马拉雅将发挥自身内容优势和技术优势，继续深化与出版机构的合作，共同探索，通过书、课、剧、讲书、播客、访谈对话节目、音频/视频直播等多种形式打造优质IP，实现优质内容的多重变现，让作者出圈，让出版社受益，助力出版深度融合发展。
懒人听书总经理宋斌透露，下一阶段将以内容建设为根本、搭建技术的结构性支撑力、推动管理改革三个方面进行突破。“懒人听书将继续把社会效益放在首位，坚持传播优秀有声文化内容，不断优化产品和业务模式，发挥平台优势，促进出版深度融合。”
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